Con l'accelerazione del processo di trasformazione digitale globale e la continua ripresa del mercato della pubblicità commerciale, il settore dei lightbox per esterni sta entrando in una nuova fase di sviluppo caratterizzata dall'aggiornamento tecnologico e dall'adeguamento strutturale. Spinto da fattori quali la crescente domanda di scenari pubblicitari all'aperto, la promozione di politiche verdi e a basse emissioni di carbonio e l'iterazione delle tecnologie intelligenti, il modello di concorrenza del settore è sempre più differenziato, con le aziende leader che si affidano a vantaggi fondamentali come la tecnologia, il marchio e la catena industriale per occupare il mercato di fascia alta, mentre le piccole e medie imprese competono nel mercato di fascia media e bassa con vantaggi di costo. Questo rapporto analizzerà a fondo l'attuale panorama competitivo del settore dei lightbox per esterni, interpreterà la competitività fondamentale delle aziende leader ed esplorerà la direzione di sviluppo futuro del settore.

Al momento, il settore globale dei lightbox per esterni presenta un modello competitivo di "oligarchi che guidano il mercato di fascia alta e numerose piccole e medie imprese che competono nel mercato di fascia bassa". Da un lato, il mercato di fascia alta è dominato principalmente da rinomate aziende leader internazionali e nazionali, come Absen, un'azienda manifatturiera nazionale campione in Cina, e altri marchi internazionali. Queste aziende hanno formato evidenti barriere in termini di ricerca e sviluppo tecnologico, qualità dei prodotti, influenza del marchio e rete di servizi globale e sono principalmente impegnate in segmenti di prodotti ad alto valore aggiunto come display pubblicitari per esterni a LED, lightbox intelligenti, ecc., al servizio di grandi clienti commerciali, proprietari di marchi e progetti governativi. Dall'altro lato, il mercato di fascia media e bassa è affollato da un gran numero di piccole e medie imprese, principalmente concentrate sui prodotti tradizionali per lightbox come lightbox a pellicola morbida e lightbox in acrilico. I prodotti hanno un basso contenuto tecnologico e un'elevata omogeneità e la concorrenza si basa principalmente sul prezzo, con conseguenti margini di profitto relativamente bassi.

Dal punto di vista della crescita del mercato, il mercato globale dei lightbox pubblicitari per esterni ha mantenuto una costante tendenza alla crescita, con un tasso di crescita annuo del 6,8% negli ultimi anni. Lo slancio di crescita deriva principalmente dalla trasformazione digitale della pubblicità esterna e dalla domanda di prodotti verdi e a risparmio energetico. In questo contesto, la quota di mercato delle aziende leader con vantaggi tecnologici e di prodotto è in ulteriore espansione, mentre alcune piccole e medie imprese con tecnologia arretrata e bassa qualità dei prodotti si trovano ad affrontare il rischio di essere eliminate a causa di una competitività insufficiente.

Contro lo sfondo di una concorrenza del settore sempre più agguerrita, le aziende leader hanno stabilito la loro posizione di leader di mercato in virtù dei loro vantaggi fondamentali unici, che si riflettono principalmente in tre aspetti: ricerca e sviluppo tecnologico, gestione del marchio e coordinamento della catena industriale.

In termini di ricerca e sviluppo tecnologico, le aziende leader considerano l'innovazione di prodotto come la strategia principale e investono continuamente in ricerca e sviluppo per superare i colli di bottiglia tecnici chiave del settore. Prendendo come esempio Absen, un'azienda leader nel settore dei display a LED in Cina, l'azienda ha sempre aderito alla strategia "il prodotto è strategia" e ha fatto importanti progressi nel risparmio energetico, nella stabilità e nell'effetto di visualizzazione dei lightbox per esterni. I suoi nuovi prodotti pubblicitari per esterni della serie A25 possono raggiungere "meno di 1 kWh per metro quadrato al giorno", che è molto avanti rispetto alla media del settore in termini di prestazioni di risparmio energetico. Si stima che uno schermo di grandi dimensioni di 300 metri quadrati possa far risparmiare fino a 1,44 milioni di yuan in bollette elettriche in 5 anni. Allo stesso tempo, il prodotto è dotato di LED ad alta efficienza, chip driver PWM di alto livello e alimentazione ad alta efficienza di conversione e adotta un design impermeabile IP66 e una struttura interamente in alluminio, che garantisce la stabilità e la lunga durata del prodotto e fornisce una garanzia di qualità di 10 anni, che risolve efficacemente i punti critici dei clienti come l'elevato consumo energetico, le scarse prestazioni di impermeabilità e la breve durata dei lightbox per esterni. Inoltre, le aziende leader stanno anche attivamente implementando tecnologie intelligenti, integrando sensori di luce, interruttori timer e sistemi di controllo remoto nei lightbox per esterni per realizzare la regolazione intelligente della luminosità e la gestione remota delle apparecchiature, migliorando ulteriormente il valore aggiunto del prodotto.

In termini di gestione del marchio, le aziende leader hanno accumulato un'elevata consapevolezza e reputazione del marchio attraverso una coltivazione a lungo termine del mercato. Non solo hanno stabilito una solida rete di marketing globale, ma hanno anche conquistato il riconoscimento dei clienti con una qualità dei prodotti di alta qualità e un perfetto servizio post-vendita. Ad esempio, Absen ha venduto più di 2 milioni di display pubblicitari per esterni in tutto il mondo, coprendo tutti gli angoli del globo, ed è stata valutata come "National Manufacturing Single Champion Enterprise" e "National Cultural Industry Demonstration Base", che ha ulteriormente migliorato la sua influenza sul marchio. Inoltre, le aziende leader rafforzano anche la costruzione del marchio rilasciando libri bianchi del settore e organizzando conferenze dei partner fornitori, guidando le tendenze di sviluppo del settore e migliorando la voce del settore.

In termini di coordinamento della catena industriale, le aziende leader hanno formato un layout completo della catena industriale dalla ricerca e sviluppo dei componenti principali, alla produzione dei prodotti, al servizio post-vendita e hanno ottenuto un coordinamento efficiente e uno sviluppo comune con le aziende a monte e a valle della catena industriale. Integrando le risorse della catena industriale, le aziende leader possono non solo controllare la qualità del prodotto dalla fonte, ma anche ridurre i costi di produzione e migliorare la velocità di risposta al mercato. Ad esempio, Absen sfrutta appieno i vantaggi del coordinamento della catena industriale e lancia una politica di "acconto zero" per ridurre il rischio di cooperazione dei clienti, il che migliora ulteriormente la competitività di mercato dei prodotti.

Guardando al futuro, il settore dei lightbox per esterni mostrerà tre principali tendenze di sviluppo: verde a basse emissioni di carbonio, intelligenza e globalizzazione, e le aziende leader amplieranno ulteriormente i loro vantaggi competitivi in base a queste tendenze.

Il verde e le basse emissioni di carbonio diventeranno la direzione principale dello sviluppo del settore. Con l'approfondimento delle politiche globali di riduzione delle emissioni di carbonio, la domanda di prodotti per lightbox per esterni a risparmio energetico e rispettosi dell'ambiente continuerà a crescere. Le aziende leader continueranno ad aumentare gli investimenti nella ricerca e sviluppo di tecnologie a risparmio energetico, promuovere l'aggiornamento di prodotti verdi e a basse emissioni di carbonio e promuovere la trasformazione verde del settore. Allo stesso tempo, il riciclaggio e il riutilizzo dei materiali dei lightbox diventeranno anche un'importante direzione di ricerca per realizzare lo sviluppo sostenibile del settore.

L'aggiornamento intelligente accelererà. Con lo sviluppo di Internet of Things, big data e tecnologie di intelligenza artificiale, i lightbox per esterni si muoveranno verso una direzione più intelligente. In futuro, i lightbox per esterni non saranno solo uno strumento per la visualizzazione delle informazioni, ma anche una parte importante del sistema di città intelligenti. Possono realizzare l'interazione in tempo reale con i clienti, la raccolta e l'analisi dei dati e fornire supporto dati ai proprietari di marchi per formulare strategie pubblicitarie. Le aziende leader prenderanno l'iniziativa di promuovere l'integrazione di tecnologie intelligenti e lightbox per esterni e creare prodotti e servizi più intelligenti e personalizzati.

Il layout della globalizzazione sarà ulteriormente approfondito. Con la continua ripresa dell'economia globale e l'aumento delle attività commerciali transfrontaliere, la domanda di lightbox per esterni nel mercato internazionale continuerà ad espandersi. Le aziende leader espanderanno ulteriormente la loro quota di mercato globale ottimizzando la rete di marketing globale e rafforzando la cooperazione con i partner locali. Allo stesso tempo, effettueranno anche la produzione e la ricerca e sviluppo localizzate in base alle esigenze dei diversi mercati regionali per adattarsi alle differenze delle politiche locali, dei mercati e delle esigenze dei consumatori.

Gli addetti ai lavori del settore hanno affermato che il settore dei lightbox per esterni si trova in un periodo critico di trasformazione e aggiornamento. In futuro, la concentrazione del settore continuerà a migliorare e le aziende leader con vantaggi tecnologici, vantaggi del marchio e vantaggi della catena industriale otterranno maggiori opportunità di mercato. Allo stesso tempo, con la promozione di tecnologie verdi a basse emissioni di carbonio e intelligenti, il settore dei lightbox per esterni inaugurerà un nuovo modello di sviluppo e svolgerà un ruolo più importante nella comunicazione del marchio e nella promozione commerciale.